生死狙击

双11低价新套路，忙晕商家，气死用户_我的网站

初恋这件小事

一 | 连续两年，双11开售提前到国庆节前后，让可可的长假泡汤了。转自公众号：新西兰中文先驱Chinese_Herald 前天，中文先驱报道了新西兰知名国会议员Golriz Ghahraman在奥克兰精品店行窃的新闻。“节后马上开卖，根本没法休假。”可可是一家运动品牌的电商运营，主要工作是“算价格”。可可和同事们为保证定价一致，必须权衡各平台的折扣及时间，要知道淘宝什么时候发券，跟抖音和京东差多少，每个链接可用哪些优惠券及券后价是多少。 Advertise with us 两天来，这一事件持续发酵，引起了各方热议。老道的操盘手们还需多想一步，价格调整会带来哪些潜在风险？价格本是平台和商家之间竞争的正常手段，但随着技术和市场环境的变化，一定程度上变成一个颇为重要的不确定变量，也给商家带来运营压力。定价，既关乎GMV和利润，也影响跟平台和用户的关系，背后考量颇为复杂。今天，该事件再曝出重磅消息，各界一片哗然！ 01 第二起行窃事件被披露，更多细节曝光今天，另一起关于Ghahraman在奥克兰Ponsonby 的Scotties Boutique精品店行窃的指控浮出水面。短暂的平息过后，曾经的比价风潮，在今年的双11又卷土重来。

二 | 据Newstalk ZB Plus报道，Ghahraman还被指控在12月23日事件发生前几周从同一家商店行窃。同时，有关12月23日事件的更多细节已经曝光。特别是平台全资优惠券的出现，让不少电商运营控价的努力付之流水。消息人士告诉ZB Plus，他们了解到Ghahraman在圣诞节前两天从精品店拿走的未付物品价值约为15000纽币。像可可一样的电商运营，如今每天忙碌于核价和改价的工作。据悉，Ghahraman试图在没付钱的情况下离开商店，被Scotties的工作人员拦住。越来越长的大促周期，越来越复杂的优惠券逻辑，让商家忙晕了，也让一部分消费者气疯了。

三 | 双11开始没多久，不少消费者感觉买贵了，比如有的商品出现尾款价格变动，有的预售价比现货高。 ZB Plus了解到，Ghahraman拒绝按照店员的要求打开她的包，然后被指带着装有未付款物品的包离开了商店。价格差变相推高退货率，商家快递费和包材费逐渐攀升。

四 | 据了解，几个小时后，衣服被匿名地还回了商店。一、“甜蜜的烦恼” 2024年，比价潮席卷电商行业。 02 警方和店方的回应警方表示，他们于12月23日收到了一份关于在该精品店行窃的报告。一名警方发言人周四说：“警方仍在对这份报告进行初步调查，现阶段无法进一步置评。

五 | 平台血拼低价，不仅同款比价，还上线自动改价和跟价功能，有的甚至承诺全网低价和买贵就赔等。” Scotties的一名工作人员昨天说，他们无法对此发表评论。该店早些时候拒绝提供事件的具体细节，但证实警方正在进行处理。

六 | 03 绿党联合党魁发布声明绿党两位联合党魁证实，自12月27日以来，绿党就知道Ghahraman被指控在商店行窃。

七 | 今天，绿党的两位党魁James Shaw和Marama Davidson在一份联合声明中表示，他们于12月27日获悉了23日发生的事件。不过很快，各大平台就开始调整策略，弱化低价和比价。

八 | “在那个阶段，情况还不清楚。

九 | 尽管如此，但在消费整体偏弱和企业试图保住增长的大背景下，价格仍然是吸引消费者的关键变量。2025年，电商行业是否仍流行比价？双11前夕，亿邦动力就此发起调研，发现以往的比价风潮已经平息，而新出现的平台全资券，正在引发新一轮竞争。长期以来，大促的跨店满减、立减优惠等，基本都是商家出资。”他们说。这种情况下，商家可提前知晓折扣力度，并做好应对准备。而今年，部分优惠券是平台出资，或者平台和商家共同出资。 “为了帮助我们了解可能发生的事情的细节，绿党的一名代表向商店和Ghahraman询问事由。” “但是，由于Ghahraman正在进行一次计划已久的海外私人旅行，Scotties确认，他们愿意等待她回到新西兰后再解决这个问题。比如，某平台上线“补贴券”，由平台和商家共同出资，统一为85折券，商家出资5%，平台出资10%，超80%用户都能领到。

十 | 这种情况下，商家无法完全把控商品的折扣率，因为根据电商平台优惠券规则，平台活动优先级高于商家自主设置。

十一 | 这对于商家来说，是一种“甜蜜的烦恼”。

十二 | 平台发券让利消费者，提高即时转化效果，这是好事。” Shaw和Davidson同意在Ghahraman返回新西兰后尽快与她解决此事。两位党魁表示，1月5日，他们还得知了涉及Scotties的第二起事件的指控。 “Scotties告诉我们，他们不希望这些指控公开，所以我们当时没有发表声明。

十三 | 不过，Ghahraman确实同意在问题解决之前辞去她的职务。” “绿党一直致力于以对所有相关人员公平的方式调查此类问题。

十四 | 根据各大平台披露的消息，平台发券以后，GMV出现爆发增长，惠及不少商家店铺。” Shaw和Davidson表示，“在我们收集了所有事实之前”，并在Ghahraman返回新西兰与她交谈前，不会进一步发表评论。 “与此同时，我们意识到，一些人可能正在利用这种情况谋取自己的政治利益。” “为此，我们想明确一下，没有其他绿党议员参与所谓的事件，我们没有与警方联系，我们也不适合以任何方式对他们的调查发表评论。” 04 案件中心人物Golriz Ghahraman Ghahraman目前人在海外，在事件发生几天后她离开了新西兰，据称这次旅行是预先计划好的。周四，Ghahraman在奥克兰家中的一名男子告诉英文《先驱报》，她是和朋友一起旅行的。

十五 | Ghahraman本人尚未对任何指控作出回应。 Ghahraman在绿党负责的事务包括司法、外交、国防、少数族裔社区和贸易。但由此造成的破价或跨平台价差，却让商家头疼不已。

十六 | 从9月开始，可可所在运动男装品牌的电商部门，就忙得不可开交。她是一名人权律师，也是新西兰第一位宣誓就任国会议员的难民。

十七 | 除了日常运营，“一天天都在（和小二）扯皮”——前脚某平台上5折券使品牌迅速破价，后脚另一平台发来补贴券，没多久其他平台小二找过来，要求多平台同价。她作为寻求庇护的儿童与家人一起从伊朗前来新西兰。 2017年1月，她被选为绿党候选人。

十八 | 亿邦动力调查发现，女装、童鞋、汽车用品等类目商家均遇到类似的情况。“只要某个平台给了优惠券，很快另外几个平台小二就开始嚷嚷说不行，你得全平台价格统一。

十九 | 在2023年大选中，她在绿党名单上排名第七。 2020年初，Ghahraman公开了她多发性硬化症的诊断。

| ”一家女装商家负责人表示，“但问题是，平台发券，我们没法控制。她在TV3的The Project节目上说，两年前她得知了自己的病情，当时她一只眼睛开始失明。她说她正在服用“强效药物”，每六个月必须去一次医院。 05 政治评论员的看法在绿党联合党魁发表声明之前，政治评论员、国家党成员Brigitte Morten告诉1News，虽然这些行窃指控具有破坏性，但大部分损害是来自绿党和Ghahraman的“沉默”。 “很明显，该党需要采取行动。目前，这确实损害了他们的信誉。他们被认为在这个问题上没有发挥领导作用，被认为不支持商店员工或警察……他们好像把头埋在了沙子里。” Morten说，Ghahraman在海外度假“完全没问题”，“但这并不意味着你不能对选民负责”。 Morten表示Ghahraman应该就这一事件发表声明。” 不同平台的双11节奏不同，优惠的时间点自然不同。 “绿党刚刚取得了创纪录的大选结果，她是该党的资深成员，她应该更加体谅她的选民和党团同事。

| “平台小二不会管这些，他只会让你拉齐（价格）。

| ” Morten认为，Ghahraman将很难重建自己的声誉。她说，很多对政客的批评是不公平的，但这并不意味着Ghahraman不需要面对这些指控。”可可说，不能让他所在的平台出现“高价”问题。“很多人进行人身攻击，甚至是种族主义或性别歧视的攻击。

| 但你不能将这与重大问题区分开来，这里涉及到严重的指控：据悉她从那家商店拿走的物品价值很高，而她事后也没有站出来面对。”“会有不公平的批评，但也有很多非常公正的批评。” 原文链接相关阅读：第二起商店行窃事件被披露，绿党议员四面楚歌知名绿党议员被指控行窃后保持沉默，政治评论员称很难重建声誉【先驱自媒】震惊！新西兰国会议员被指控在奥克兰精品店行窃！注：凡引用、摘录或转自其他媒体的作品，本网对其观点、真实性和知识产权恕不负责。致力于帮助文章传播，希望能够与作者建立长期合作关系。参与大促的商家不得不反复衡量、实时测算各平台的折扣率，运营忙于检查和调整价格。

| 若有任何问题请联系[email protected]。

| chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有 (责编：Sophie) 来源 - 公众号：新西兰中文先驱相关内容第二起商店行窃事件被披露，绿党议员四面楚歌奥克兰北岸大超市清晨被抢：警方出动直升机和警犬队追捕，4人被拘奥克兰高温来袭！气象部门警告：保持水分充足，寻找阴凉处…… 【先驱自媒】周末进入烧烤模式！700棵蓝莓树被偷摘，价值5万纽币的青铜雕塑被破坏奥克兰发生激烈群殴事件，武装警察包围了一栋房屋，一男子被捕知名绿党议员被指控行窃后保持沉默，政治评论员称很难重建声誉【先驱自媒】震惊！新西兰国会议员被指控在奥克兰精品店行窃！新西兰荣登著名旅游排行榜；2023年最受欢迎的婴儿名字揭晓… NIWA：2023年是新西兰有记录以来第二热的一年。

| 今年双11再次刷新大促时长，成为“史上最长双11”，这让每个电商运营的神经长时间处于紧绷状态。一旦出现价差，要随时调整，稍有不慎，还会有品牌破价的风险。

| 一位汽车用品商家告诉亿邦动力，某次活动期间，他们没有报名大促和参加平台优惠券，但出现可使用平台优惠券的情况，结果就是“品牌破价”。在遇到平台优惠券影响品牌控价时，商家往往处于弱势地位。多平台经营的鞋服商家告诉亿邦动力：“遇到破价的，我们也只能先去沟通改价。实在不行就只能下架表明态度。没有其他办法，毕竟在平台上做生意。” 二、AI的两张面孔今年双11，围绕商家定价，除了平台“撒券”，还出现了AI等不确定变量。 AI大语言模型的重磅突破，特别是AI及技术族群具备的自主学习、适应和决策优化，与以往电商大数据和计算机视觉等的结合，给电商定价带来许多便利工具。比如，平台推出AI找低价、AI找平替和AI驱动的优惠券等。有了这些功能，平台就可以实现同款商品自动分类、价格差异解析和高性价比商品推荐等，也可根据用户购物偏好弹出优惠券，帮助商家提升商品转化，也帮助用户迅速找到想要的商品。根据亿邦动力调查，一部分商家已经吃到这一波红利，让营销和运营效率呈几何级提升。比如，运动品牌美津浓此前通过平台提供的工具，将运动鞋服旗舰店主推品的价格下调了10%~20%，商品订单环比增长70倍；个人护理品牌博士伦累计已通过平台工具改价近200次，618大促GMV增长5倍。在这些亮眼的业绩背后，也应该看到，AI工具对商家呈现双面性。比如，技术主导的价格竞争愈演愈烈，或将影响商家的退货率。一家湖北天门女装商家告诉亿邦动力，近四成退货订单，被消费者勾选“买贵了/少用优惠/降价”。其中不少订单，是已经发货的订单。“即使没发货，工人也得去从一堆包裹里把退货订单找出来，很费时间。”该商家说。价差产生的原因，大致分为三种：一类是商家自主调价，这种情况大致可控，调价前商家都能评估好退货风险；一类是平台优惠券叠加导致价差，商家处境较为被动；一类是用户发现平台推荐的更低价商品，退单后转而购买其他店铺的产品。一旦商品出现价差，通常都会拉高退货率。“有时只是相差几块钱，但消费者发现了，就会退货重新买，这样浪费商家的快递费、包材费。”一位女装商家告诉亿邦动力。

| 一家高端女装品牌，客单价约1500元，用户主要是企业家、企业高管以及个体老板娘。该品牌负责人曾告诉亿邦动力，即使高端用户，对价格也很敏感。“不要觉得有钱人就不计较钱，她可以舍得花钱，但是不想当冤大头。”她说，经常会有年消费20万的人来计较，比如差价有150，一定要赔差价。平台“价保”服务，对此作用十分有限。越来越多平台型优惠券、大促专属活动（定金预售、前x件x折等）导致的价格差不在价保范围，促使消费者依然选择退单重拍。

| 同时，价保系统只能在平台内实现，而跨平台的价格差异，并不能得到妥善解决，从而导致退货退款率变高。而白牌商家，很少有提供超过7天价保服务的。

| 对他们来说，走性价比路线，更无力提供这项服务。“就是看运气，消费者发现了，可能就会退款，发现不了就还是那个价格。不过除了报名大促活动，一般不会产生很大价差。”一位商家说。

| 三、低价的围城价格是营销核心杠杆，既是用户决策的关键锚点，也是获取流量的重要抓手。

| 如果缺少有效区分机制，价格差异化将变成实质性的全面降价，会给企业带来灾难性打击。 “现在平台自掏腰包做活动，只要不破价，其他平台不来找，其实我们是乐意的。”有商家直言，如今天猫、京东和抖音电商三足鼎立，哪边也不能得罪。另有商家较为乐观，认为“现在平台也算是出钱了，之前只吞不出”。经历了此前的低价竞争，商家们也逐渐意识到，除非拥有不可撼动的成本优势，否则无法通过降价带来竞争力。低价并不简单，是一个高难度的技术活儿，其中最大的挑战在于挖掘用户关心的核心诉求，并以最经济的方式满足需求。按照德国管理学家赫尔曼·西蒙（Hermann Simon，《隐形冠军》作者）的说法，只有那些拥有强大意志和坚定勇气的经营者，在日复一日的管理中，坚持践行一个铜板都不能浪费的节俭和实用原则，才能克服困难，顺利走上低价的商业模式。在消费市场持续走弱，以及降价无法带来新客和增量时，选择较高价格保利润，或许是更好选择。大多数商家都表示，今年双11的核心任务是“保住利润”。其中，推广成本和退货率是商家们重点关注的两个指标。越来越多商家要求达人直播保证一定ROI和销售额目标。比如，有些大商家会签年框保量合同，要求达人一年内为其带货完成目标GSV（扣除退货退款后的真实销售额）；或者分散预算，采用组合拳营销打法“KOC种草铺量+超头主播带货+中小主播带货/切片带货/品牌自播”。在投流方面，许多商家也都设定了自己的控制线。

| 双11开干前，广州女装商家就已经定好了今年的付费底线——5%——大促期间根据卖货情况和第一波退货情况，动态调整投流节奏和渠道库存。低价会迫使企业压缩成本，代价是产品品质下降，由此也引发大量的退换货成本。为了降低退货率，今年平台和商家都绞尽了脑汁。“我们甚至尝试过取消运费险，来降低退货率。实在没其他的好办法。

| ”一位女装商家道出了许多服装商家的心声。今年以来，淘宝、京东、抖音电商等平台都出台了不少有关“挽单”相关的功能。比如，抖音电商在商家后台售后板块上线“建议优先挽回”标签，帮助商家识别存在“高成交意向”的消费者，商家可以通过“换货”、“部分退款”、“维修”等方式来降低退货率；淘宝对店铺综合体验分≥4.8分的商家，平台不再主动介入收货后的仅退款申请，鼓励商家与消费者协商解决等。双11早已过了“只要卖得多就赚钱”的粗放时代。今年的战场上，商家们比拼的不是降价力度，而是成本控制的精度、定价策略的巧度、流量运营的深度。对经历过血拼低价的商家来说，想要调转船头，开始往上调整价格，其实并不容易。今天，如果你打开各大社交媒体，会发现大量买贵了被背刺的帖子，有用户调侃说，双11原本想“买买买”，结果现在成了“退退退”。不过，这是一个好的开始。